日本の地上波で新作が見られなくなった空白期間を埋めるように、吉本興業と日本テレビが推し進めてきたのが、「絶対に笑ってはいけない」シリーズのグローバル・フォーマット展開です。世界最大級のコンテンツ制作・配給会社であるバニジェイ（Banijay）グループなどとの戦略的提携を通じ、日本独自の「笑ったら即座に罰を受ける（No Laughing）」というシンプルなルールが、欧米やアジア圏のローカル番組として次々と輸出されています。
この世界展開の礎となったのが、松本人志氏が企画・プロデュースしAmazonプライム・ビデオで世界240以上の国と地域に配信された『HITOSHI MATSUMOTO Presents ドキュメンタル』、およびその海外版フォーマット『LOL: Last One Laughing』の大成功です。「密室で笑わせ合う」ドキュメンタルに対し、「日常や特定の職業空間（学校、病院、警察、スパイなど）に潜入し、外部からの刺客の罠に耐え抜く」という『ガキ使』本家のフォーマットは、言語の壁を超えたフィジカルコメディとして海外のテレビマンから熱い視線を集めました。
2026年現在、日本のバラエティ番組は「番組そのものを売る」段階から「企画の骨組み（フォーマット）をライセンス販売する」ビジネスモデルへと完全にシフトしています。特に本シリーズが持つ「緊張と緩和」の極限状態は、各国の文化的背景に合わせてカスタマイズしやすいという強みがあります。日本国内での地上波復活が難航する一方で、ビジネスとしての「笑ってはいけない」は世界市場で第2の黄金期を迎えているのです。
