特定保健用食品（トクホ）の緑茶市場は、消費者のヘルスケア意識の多様化や機能性表示食品の台頭によって劇的な転換期を迎えています。かつて花王の看板商品としてトクホ茶ブームを切り拓いたヘルシア緑茶は、キリンビバレッジへのブランド譲渡を経て「新生ヘルシア」として再始動しました。清涼飲料業界のメガプレーヤーであるキリンが培ってきた商品開発力と流通ネットワークが融合したことで、棚落ちの危機から一転、かつての王者としての存在感を取り戻しつつあります。
一方、迎え撃つサントリーの「伊右衛門 特茶」は、「すでに付いてしまった体脂肪を減らすのを助ける」という明確なコンセプトと、京都の老舗茶舗「福寿園」の茶葉を使用した上質な味わいで確固たる地位を築いてきました。かつてトクホ飲料市場でトップを独走した特茶に対し、キリンの販売力とブランド刷新によって攻勢をかけるヘルシア。店頭の飲料コーナーでは、消費者の健康志向と視覚的アピールを巡る熾烈なシェア争奪戦が繰り広げられています。
